編者按：為深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，中央宣傳部組織編寫《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》（以下簡稱《綱要》）一書。《綱要》共14章、85條，6.8萬字。全書系統(tǒng)闡釋了習(xí)近平文化思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求，全面反映習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在文化領(lǐng)域的原創(chuàng)性貢獻(xiàn)。

為引領(lǐng)廣大干部職工更好地學(xué)習(xí)《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》，微信公眾號在“資環(huán)微課堂”專欄陸續(xù)刊發(fā)有關(guān)習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)文章，幫助干部職工深入理解習(xí)近平文化思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求。下面一起來學(xué)習(xí)《展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象——關(guān)于構(gòu)建中國話語和中國敘事體系》。

 

十一、展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象

——關(guān)于構(gòu)建中國話語和中國敘事體系

 

（72）任何一個大國的發(fā)展進(jìn)程，既是經(jīng)濟(jì)總量、軍事力量等硬實(shí)力提高的進(jìn)程，也是價值觀念、思想文化等軟實(shí)力提高的進(jìn)程。文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。習(xí)近平總書記指出，提高國家文化軟實(shí)力，不僅關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國國際地位和國際影響力。

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，我國硬實(shí)力不斷增強(qiáng)。但也必須看到，硬實(shí)力的增強(qiáng)并不必然帶來軟實(shí)力的提升，我國文化軟實(shí)力與硬實(shí)力還不夠匹配，我國發(fā)展優(yōu)勢和綜合實(shí)力還沒有充分轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。我們要從鞏固黨的執(zhí)政地位、提升黨的執(zhí)政能力、確保國家長治久安的戰(zhàn)略高度，加強(qiáng)國家文化軟實(shí)力建設(shè)，不斷提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論場、掌握國際話語權(quán)的能力和水平。

（73）提高國家文化軟實(shí)力，要努力提高國際話語權(quán)。話語權(quán)決定主動權(quán)，誰的話語吸引力強(qiáng)、影響力大，誰就能占據(jù)主導(dǎo)、贏得人心。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在，我們“挨打”、“挨餓”的問題已經(jīng)得到基本解決，但“挨罵”的問題還沒有得到根本解決，中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。只有掌握話語的主導(dǎo)權(quán)，才能掌握中國道路的定義權(quán)、中國精神的闡釋權(quán)、中國形象的塑造權(quán)。

更深層次地看，話語的背后是思想、是“道”。世界上各種文化之爭，本質(zhì)上是思想理論、價值觀念之爭。提高國家文化軟實(shí)力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，就要加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，形成中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地提出中國主張，使當(dāng)代中國理論、中國價值走向世界。

構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，必須把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為核心思想資源，把傳播好、宣介好這一思想作為首要任務(wù)。要做精做深習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想對外宣介，加強(qiáng)這一思想在海外的研究傳播，健全工作體系和長效機(jī)制，引導(dǎo)國際社會更好了解我們的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展成就，彰顯中國理論和中國實(shí)踐的世界意義。

（74）講好中國故事是樹立當(dāng)代中國良好形象、提高國家文化軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略任務(wù)。講故事是國際傳播的最佳方式。從傳播規(guī)律看，故事最有吸引力，講好故事事半功倍。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。

中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！”中國故事怎么講？根本在于傳播理念，以理服人，以情動人，以我為主，融通中外。要聚焦塑造認(rèn)知、溝通民意、爭取人心，客觀真實(shí)向世界講好中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義的故事、講好我們正在經(jīng)歷的新時代故事、講好中國人民奮斗圓夢的故事、講好中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，幫助國外民眾了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，引導(dǎo)國際社會形成正確的中共觀、中國觀。注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，展示真實(shí)、立體、全面的中國，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

（75）傳播力決定影響力。誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能在國際話語競爭中贏得主動。長期以來，西方國家利用國際傳播優(yōu)勢，將本國價值觀念向全球傳播擴(kuò)散，在世界范圍內(nèi)影響廣大受眾的價值判斷，為其全球戰(zhàn)略服務(wù)。與之相比，我們的闡釋技巧、傳播力度還不夠，有時處于有理沒處說、說了也傳不開的被動境地。習(xí)近平總書記指出，提高國家文化軟實(shí)力要“形于中”而“發(fā)于外”。更好地“發(fā)于外”，就必須切實(shí)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際傳播優(yōu)勢，更加有效發(fā)出中國聲音。

“善啟迪人心者，當(dāng)因其所明而漸通之，毋強(qiáng)開其所閉。”做好國際傳播，最終要靠效果說話，要看國際受眾有沒有聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，有沒有對中國多一分理解、多一分支持，不能自說自話、自娛自樂。新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，必須著眼全面提升國際傳播效能，加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。要加強(qiáng)國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進(jìn)行深入研究，為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐。提高知內(nèi)知外能力，加強(qiáng)區(qū)域國別研究和傳播，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，著力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更好參與國際傳媒市場競爭，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

（76）隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、綜合國力和國際影響力不斷提升，國際社會對中國發(fā)展更加關(guān)注，同時國際輿論交鋒斗爭也更加尖銳復(fù)雜。必須著力提高國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭的針對性實(shí)效性，既充分說理，也要以戰(zhàn)止戰(zhàn)，旗幟鮮明地發(fā)出中國聲音，堅(jiān)決維護(hù)國家利益和國家形象。要主動設(shè)置議題，下好先手棋，打好主動仗，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀，讓正確的聲音先入為主，搶占道義與輿論制高點(diǎn)。適應(yīng)國際傳播的斗爭形勢，推進(jìn)思想理念、渠道平臺、力量運(yùn)用、打法手段等全面創(chuàng)新，不斷提升輿論斗爭水平。講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，堅(jiān)持有理有利有節(jié)，更好運(yùn)用我國大國影響力，處理好“攻”和“守”、“軟”和“硬”、“斗”和“和”、“發(fā)力”和“借力”等的關(guān)系。提升對外發(fā)聲能力，建立國際輿論統(tǒng)一戰(zhàn)線，提升國際輿論斗爭的整體效能。

尊重和保障人權(quán)是中國共產(chǎn)黨人的不懈追求。人權(quán)是歷史的、具體的、現(xiàn)實(shí)的，評價一個國家是否有人權(quán)，不能以別的國家的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，更不能搞雙重標(biāo)準(zhǔn)，甚至把人權(quán)當(dāng)作干涉別國內(nèi)政的政治工具。要積極開展國際人權(quán)斗爭，把握戰(zhàn)略主動，著力講好中國人權(quán)故事，最大限度凝聚國際人權(quán)共識，占據(jù)人權(quán)道義制高點(diǎn)。

（77）對外宣傳工作是黨和國家一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性工作，必須全黨動手，全社會參與。要推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，加大外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，充分發(fā)揮部門、地方、企業(yè)、高校、民間等作用，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。

 

來源：學(xué)習(xí)強(qiáng)國